Assumer une marque touristique dont le nom peut prêter à confusion… C’est tout l’enjeu et le jeu des vœux 2022 de TourisTra Vacances . Issu du monde du travail, Touristra est en effet le résultat de la contraction de tourisme et travail. Et ce, bien avant la mondialisation du tourisme et ses petits désagréments intestinaux.
Parce que l’équipe deTourisTra Vacances fait preuve d’humour (ou qu’elle en a marre de se faire chambrer) elle a demandé à Boréal d’imaginer une carte de vœux digitale tout en autodérision. Nous avons sauté sur l’occasion ! Un premier remue-méninges autour d’un bon repas nous permet broder sur cet R qui doit bien raconter quelque chose. Deux dialogues écrits sur un coin de table, quelques moments de doute sur un tel positionnement… et nous voilà calés sur un ton. Nos complices de 16 Prod se mettent aux manettes pour sortir les images et les voix (le plus dur !) qui vont servir ce propos, avec la pincée d’ironie mordante mais pas trop. Résultat, un petit film de 50 secondes qui dit combien, l’air de rien, le R de TourisTra Vacances raconte le projet d’un acteur majeur du tourisme social : un R de vacances, un R de famille, un grand bol d’R pur. Une lettre vous manque et tout est dépeuplé.
