FNME-CGT : Promouvoir l’égalité femmes-hommes - Boréal, Agence Conseil en Communication

Boréal a conçu une campagne à destination des salarié·e·s de la branche industrielle des mines et de l’énergie. Objectif : donner de la visibilité aux femmes et à leurs métiers en print et sur les réseaux.

Les attentes du client
Dans une branche industrielle majoritairement masculine, au moins dans sa partie technique, la FNME-CGT souhaitait une campagne pluriannuelle qui porte les revendications d’égalité professionnelle dans tous ses aspects : salaires, recrutement, accès à la formation, mentalités, harcèlement et violence…

Les réponses de Boréal
L’agence a conçu une campagne qui donne de la visibilité aux femmes dans la branche des industries électriques et gazières, dans la diversité des métiers. Les accroches battent en brèche les poncifs et pointent les sérieux efforts qui restent à faire. Six thèmes de revendication sont illustrés : la mixité de l’emploi et du recrutement, l’évolution des mentalités, l’égalité des salaires, le harcèlement sexiste et sexuel, le parcours professionnel et l’équilibre vie privée / vie professionnelle. Boréal a recommandé de travailler avec des salariées engagées dans l’action syndicale, porteuses de leur expérience pour incarner les messages. Six salariées résolues ont accepté de se prêter à l’exercice. Des portraits vidéos ont été réalisés pour quatre d’entre elles