Une campagne à 80 millions de vues cumulées ! - Boréal, Agence Conseil en Communication

Comment toucher massivement les salarié·es des services à la personne, souvent isolé·es dans leur activité professionnelle, et leur parler de syndicalisme autrement ?
La CGT SAP souhaitait renforcer sa visibilité auprès de ces salarié·es, mieux faire connaître leurs droits et montrer très concrètement ce que l’action collective peut être gagnante et utile dans leur quotidien.
L’enjeu : sortir des codes traditionnels de la communication syndicale pour construire une campagne pensée dès l’origine pour Facebook, Instagram, TikTok et YouTube.

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Boréal a conçu une stratégie articulant contenus organiques et achat de publicité, avec un principe simple : partir des préoccupations réelles des salarié·es pour démontrer l’utilité concrète du syndicat.
Contrat de travail, salaire, congés, arrêt maladie, retraite, médecine du travail, accompagnement individuel ou activités sociales deviennent ainsi des sujets courts, accessibles et immédiatement compréhensibles.

Plutôt que de présenter le syndicat comme une institution, la campagne montre ce qu’il permet d’obtenir, de défendre ou de résoudre. Les contenus ont été conçus pour les usages sociaux en privilégiant les formats vidéo courts et verticaux, adaptés aux Reels, Shorts, TikTok et Stories.

Résultat :
80 millions de vues cumulées, des dizaines de milliers d’abonnements aux différents réseaux en 1 mois de campagne  (décembre 2025)